Реферат: Walt Disney Parks and Resorts Inc. в Китае

Условия для функционирования Walt Disney Parks and Resorts Worldwide, Inc. в Китае достаточно благоприятные. Позитивные изменения основных макроэкономических показателей в Китае за последние годы создали условия для быстрого развития индустрии путешествий и отдыха. В сочетании с тщательно продуманной и эффективной политикой маркетинга и продаж это приводит к общим успешным результатам деятельности компании и позволяет предположить, что тенденции в 2016 году будут еще более позитивными.

Среди макроэкономических показателей, определенных как те, которые влияют на сектор туризма и отдыха, наибольшее количество располагаемых доходов населения, уровень инфляции и инвестиционная процентная ставка. Построив линию тренда на основе предыдущих данных, охватывающих период с 2012 по 2014 год, можно увидеть, что располагаемый доход на душу населения, как ожидается, вырастет в 2016 году, в то время как инфляция и процентные ставки имеют тенденцию к снижению (Trading Economics, nd).

Рисунок 1. Располагаемый доход на душу населения в Китае, 2012–2015 гг.

Рисунок 2. Уровень инфляции в Китае, 2012-2015 гг.

Рисунок 3. Процентная ставка в Китае, 2012-2015 гг.

Как сообщалось ранее, финансовые показатели Walt Disney Parks and Resorts в 2012-2014 годах продемонстрировали положительную динамику. Анализируя финансовые показатели последнего квартала 2015 года, можно увидеть, что выручка парков и курортов увеличилась на 7% и составила 16,16 млрд долларов по сравнению с прошлогодними 15,09 млрд (The Walt Disney, 2015, с. 2).

Ожидается, что Шанхайский Диснейленд откроется весной 2016 года; он будет включать в себя самые современные, инновационные развлекательные заведения, разработанные специально для китайской аудитории (Дисней представляет новое волшебство в Шанхае, nd).

Китайская туристическая индустрия в настоящее время переживает период быстрого роста. В предыдущее десятилетие экономическая политика правительства была сосредоточена на промышленном развитии, что привело к ежегодному росту ВВП до 15% до финансового кризиса 2008 года и более 12% в 2010 году.

Нынешняя структура ГПД постепенно смещается от промышленности к сфере услуг. Это приводит к более медленному, но более устойчивому росту ВВП. Политика правительства в настоящее время сосредоточена на сдерживании чрезмерного роста кредита и дальнейшем стимулировании иностранных инвестиций, поскольку теперь уровень потребления растет быстрее, чем инвестиции (Всемирный банк, 2015).

До 2022 года «ожидается, что число богатых домохозяйств и представителей высшего среднего класса в Китае будет расти на 18 процентов ежегодно» (Shanghai Disney Resort ускоряет расширение курортов, 2014, параграф 4). Поскольку представители среднего и выше среднего класса являются основными потребителями туристических и развлекательных услуг, это делает Китай чрезвычайно привлекательным местом для инвестиций частного капитала.

Национальная администрация туризма Китая объявила следующие два десятилетия «золотым периодом для развития китайского туризма» (Вэнь, 2015, п. 4), и эта отрасль имеет все шансы стать одним из основных драйверов дальнейшего роста ВВП. Прогнозируемый доход от туризма и отдыха в 2015 году составит более 160 миллиардов долларов (Вэнь, 2015).

В целом видно, что в 2016 году и в последующие годы Walt Disney Parks and Resorts Worldwide может стать основным игроком на китайском рынке путешествий, отдыха и развлечений. Несмотря на то, что Китай является коммунистическим государством, он успешно вышел из командно-административной экономической системы и стал лидером мирового рынка в производстве; и теперь она стремится стать лидером и в сфере услуг.

Помимо продолжения получения доходов от парка в Гонконге и завершения строительства Дисней-курорта в Шанхае, Уолт Дисней может искать в Китае более перспективные места для размещения своих услуг.

Walt Disney Parks and Resorts Inc. в Китае

Рекомендации