Введение
Азиатско-Тихоокеанский регион является одним из развитых и наиболее быстро развивающихся экономических регионов мира. За последнее десятилетие он превратился в важнейшую площадку для многочисленных транснациональных корпораций, предлагая широкий спектр преимуществ и перспектив. Появление Apple в регионе позволило решить основные задачи на фоне стабильности и прогресса бизнеса. Однако этому региону также пришлось столкнуться с рядом трудностей. Замедление экономического развития, старение населения, рост неравенства в доходах и благосостоянии, а также последствия изменения климата – это лишь некоторые из серьезных и сложных проблем, с которыми в настоящее время сталкивается этот регион. Высказывались опасения по поводу будущего региона из-за низкой производительности труда, увеличения экономического разрыва и старения населения. Будущее экономическое развитие будет по-прежнему сосредоточено в этом районе. Таким образом, этот район оказывает прямое влияние на экономику многих стран мира и миллионы жизней. Основными проблемами, с которыми сталкивается компания Apple в азиатском регионе, являются колебания валютных курсов, жесткая конкуренция и региональная политическая напряженность, которые затрудняют бесперебойную деятельность с точки зрения непрерывности бизнеса и покрытия.
Части, затронутые в этом эссе, включают критический анализ того, как курсы валют влияют на бизнес, проблемы, возникающие в связи с конкурентными преимуществами, и то, как геополитическая напряженность влияет на Apple. Распространено мнение, что с каждым днем мир становится все более связанным. Когда дело касается экономики, это утверждение, несомненно, верно. Рост глобализации и внедрение таких технологий, как Интернет и смартфоны, сыграли значительную роль в сокращении разрыва, существующего между разными странами и группами населения. Это сделало возможным более неограниченный обмен товарами, услугами и идеями по всему миру. По этой причине статус территории или проблемы, с которыми она сталкивается, оказывают существенное влияние на экономику других связанных предприятий, расположенных по всему миру.
Несмотря на преимущества глобализации и новых рыночных систем, такие компании, как Apple, американский конгломерат, торгующий широким спектром товаров, сталкиваются с рядом препятствий, связанных с глобализацией. Компьютеры, смартфоны и планшеты, компьютерные аксессуары и программное обеспечение производятся компанией Apple Inc., расположенной в США. Персональные компьютеры стали популяризироваться благодаря внедрению графического пользовательского интерфейса, разработанного Apple в 1980-х годах. Штаб-квартира компании находится в Купертино, Калифорния, США. Среди цифровых гаджетов Apple — компьютеры Mac, iPod, iPhone и iPad, которые входят в число самых известных предложений компании (Vickers, 2018). Сюда входят операционные системы OS X и iOS, а также музыкальный браузер iTunes и iWork для создания и разработки приложений.
Поскольку в азиатских странах проживает самое густонаселенное население в мире, хотя Apple является американской компанией, компания перенесла часть своих операций в азиатские страны, такие как Вьетнам, Китай, Тайвань, Южная Корея и другие, чтобы диверсифицировать источники производственных затрат, в то время как также совершенствует свою рыночную экспертизу (Кавамата, 2018). Из-за операционных, геополитических и юридических проблем Apple решила перенести часть своих производственных операций из материкового Китая в США. Однако Китай по-прежнему остается основным местом производства ее продукции.
Apple использует партнеров по аутсорсингу для поставки и производства компонентов для iPhone, iPod, компьютеров Mac и других носимых устройств. Apple потратит 98% своего бюджета на материалы, производство и сборку в 2020 году напрямую с 200 поставщиками (Armitage et al., 2020). «Восемьдесят пять процентов вендоров имеют производственные мощности в Азии. В 2020 году на шесть из 30 стран, где производилась продукция Apple, приходилось более 80% годового производства (Ferracane & Lee, 2018). На долю Китая приходилось 42% от общего числа, наряду с Японией (16%), США (9%), Тайванем (6%), Южной Кореей (6%) и Вьетнамом (5%)» (Ferracane & Lee, 2018). ). Материковый Китай, Гонконг и Тайвань составляют третий по величине регион доходов Apple в Большом Китае. Согласно ежеквартальному отчету Apple за квартал, заканчивающийся в марте 2021 года (Vickers, 2018), 87-процентный прирост продаж в этом регионе в годовом исчислении был намного выше, чем 35-процентный рост в Атлантике и 56-процентный рост в Европе. От Китая, где находится второй потребительский рынок страны, существенно зависят прибыли Apple и рост бренда (Vickers, 2018). Поскольку Китай и остальная часть Азии имеют решающее значение для продуктов Apple сейчас и в будущем, они тоже имеют решающее значение.
В регионе сложилась устойчивая макроэкономическая ситуация, которая имеет различные последствия. Это означает, что в среднем более 6 процентов на большинстве рынков региона может принести пользу иностранному бизнесу (Викерс, 2018). Глобализация и торговля привели к резкому увеличению иностранных инвестиций и торговли. Предприятия, рассматривающие возможность выхода на рынок, должны изучить важность Азиатско-Тихоокеанского региона, а также количество времени и ресурсов, необходимых для присутствия (Armitage et al., 2020). Конкуренция, курсы валют, правовые системы, разнообразие культур и местные политические конфликты — это лишь некоторые из проблем Apple Inc.
Колебания курсов валют в азиатском регионе
Колебания валютных курсов — первая проблема, с которой Apple Inc. приходится иметь дело в азиатской экономике. В Азиатско-Тихоокеанском регионе нет единого регулятора валютной торговли. В результате азиатские страны могут поддерживать низкие курсы обмена валют, чтобы стимулировать экспорт, на что обычно жалуются западные экономики (Summers, 2016). Иностранные фирмы сталкиваются с дополнительными трудностями в развитии и прибыльности, поскольку им приходится работать в местной валюте и в условиях сложных режимов регулирования. Международные фирмы, такие как Apple Inc., должны нанимать местных налоговых консультантов и специалистов по связям с правительством, которые могут помочь им справиться со сложностями, связанными с различными валютами и нормативными рамками. Многие азиатские валюты, такие как Малайзия, Китай и Тайвань, имеют контроль над движением капитала или ограничения, поэтому крайне важно не использовать западный подход к управлению валютой в этих странах. Некоторые страны ведут большую часть своего бизнеса в долларах США.
Снижение цен на свою продукцию — один из способов, с помощью которого Apple пытается смягчить влияние колебаний валютных курсов на свои продажи. Соответственно, во вторник во время объявления квартальных результатов компании генеральный директор Тим Кук рассказал о снижении курса турецкой лиры по отношению к доллару и падении продаж Apple на 700 миллионов долларов в Турции (Vickers, 2018). По данным Apple, колебания валютных курсов влияют на цены в таких странах, как Бразилия, Индия и Россия. Это будет первое снижение цен Apple Inc. за 12-летнюю историю ее iPhone, и оно будет основано на вводных ценах в местных валютах за пределами США, а не на растущем долларе США (Vickers, 2018). Эти повышения цен являются попыткой противостоять падению продаж iPhone, особенно в таких странах, как Китай, где повышение курса доллара США за последние год или два привело к повышению цен на товары Apple намного выше, чем у конкурентов.
Жесткая конкуренция и дерегуляция конкурентов в азиатских экономиках
В Азии второй проблемой Apple является ожесточенное соперничество, вызванное дерегулированием на континенте и увеличением количества конкурентов. Несмотря на недавнюю либерализацию различных экономик Азиатско-Тихоокеанского региона, некоторые из них по-прежнему налагают серьезные ограничения на деятельность международных корпораций. Существуют проблемы с эксклюзивными правами на технологии и интеллектуальную собственность иностранных корпораций. Акционеры компании должны соблюдать местные законы и правила. Это может быть источником неопределенности для западных предприятий из-за преобладания прибыльных черных рынков в азиатских странах (Summers, 2016). Ряд стран обеспокоены беспристрастностью местных судов, когда речь идет о разработке и сохранении правовых прецедентов для защиты интеллектуальной собственности и запатентованных технологий. Предприятия в Китае и Юго-Восточной Азии могут конкурировать с более развитыми западными предприятиями благодаря быстрому развитию стран Азиатско-Тихоокеанского региона и росту среднего класса в регионе. Технологические инновации, по мнению многих на Западе, процветают в Азии.
Это правда, что успех iPhone обусловлен превосходным дизайном Apple. Однако в результате успеха компании подражатели нацелились на Apple. В течение многих лет крупные китайские производители смартфонов предлагали телефоны, напоминающие iPhone. По данным Business Insider, как по дизайну, так и по номенклатуре Huawei Honor 6 Plus сравнивают с iPhone от Apple. Huawei, Oppo и Xiaomi не остановились на копировании дизайна Apple, когда речь зашла о тройке крупнейших производителей смартфонов на китайском и азиатском рынках. Их соответствующие доли рынка составляют 24,6%, 20,5% и 13,6% соответственно (Armitage et al., 2020). Они увеличили долю рынка Apple в Китае до 7,5%, представив свои собственные инновационные функции. Примером этого может служить P20 Pro от Huawei, который получил такое же количество отзывов, как iPhone X от Apple и Galaxy S9 от Samsung. iPhone X от Apple оснащен камерой Leica с тремя объективами и процессором искусственного интеллекта, но этот телефон оснащен аккумулятором с длительным сроком службы и процессором искусственного интеллекта. Это также дешевле, чем первоначальная цена iPhone X в 999 долларов, что составляет 694 доллара. Вполне возможно, что Oppo Find X от Oppo, который продается по цене 779 долларов, может стать столь же сильным конкурентом iPhone.
Такие компании, как Apple, должны быть готовы к более сложной конкуренции в этом регионе и тщательно изучить местную конкурентную среду, прежде чем присоединиться к ней. Некоторые международные корпорации могут оказаться в невыгодном положении из-за долгосрочных циклов планирования, поскольку азиатские конкуренты часто выпускают новые продукты в более короткие сроки (Ferracane & Lee, 2018). Вы можете узнать много нового о том, как конкурировать в своем секторе, если будете работать с консультантами, которые продвигают малый бизнес. Западным фирмам следует нанимать региональных юридических консультантов, чтобы быть полностью готовыми к любым юридическим проблемам или возможностям, с которыми они могут столкнуться в любой стране, где они стремятся вести бизнес. Важно помнить, что нет двух одинаковых азиатских стран. Например, правовая среда в Китае, странах АСЕАН, Японии или Южной Корее не будет такой же, как правовая среда в остальной части Азии. Скептицизм с профессиональной точки зрения полезен.
Региональная политическая напряженность
Эта проблема усугубляется региональными политическими конфликтами, которые напрямую влияют на деятельность и маркетинговую стратегию Apple. Отношения между азиатскими соседями могут оказать пагубное влияние на международный бизнес, работающий в Азии. Это необходимо сопоставить с амбициями небольших региональных экономик, которые имеют прочные торговые и инвестиционные отношения с Китаем (Ferracane & Lee, 2018). Чтобы конкурировать с Китаем и развивающимися экономиками Юго-Восточного региона в Юго-Восточной Азии, западным фирмам необходим стратегический подход к рискам и управлению. В результате нынешнего противостояния Украины и России, граничащего с азиатскими экономиками, успех операций по производству яблок в Азии находится под угрозой. Тревога была высокой из-за продолжающейся геополитики на юге Восточной Азии, в то время как большинство экономик все еще восстанавливались после эпидемии H1N1 (Armitage et al., 2020). И последнее, но не менее важное: эпидемия, возникшая в Азии, в первую очередь в Китае, оказала разрушительное воздействие на Apple, чистая прибыль которой колебалась в период с 2019 по 2022 год.
Чтобы оставаться в курсе региональных «политических, экономических и социальных событий», транснациональным корпорациям, таким как Apple Inc., необходимо привлекать советы по связям с общественностью и нормативным вопросам (Викерс, 2018). Начните с обращения в правительственные ведомства, которые занимаются иностранными инвестициями. У них есть цель увеличить ПИИ; таким образом, они смогут помочь вам связаться с соответствующими государственными чиновниками. В Азии, где границы между промышленностью и правительством часто размыты, работа с властями имеет важное значение.
Заключение
Азиатские экономики являются одними из самых сложных и быстрорастущих в мире. Из-за старения населения региона и низкой производительности труда возникают опасения относительно его будущего. Экономическая экспансия в Азиатско-Тихоокеанском регионе может повысить благосостояние международного бизнеса. Валютные рынки Азиатско-Тихоокеанского региона не управляются единым органом. Низкие обменные курсы в Азии могут быть использованы для стимулирования экспорта. Компаниям из других стран приходится иметь дело с разными валютами и множеством правил и положений, эксклюзивных для их собственной страны. Например, Apple Inc. следует нанять местных консультантов по налогам, менеджменту и связям с правительством. Местные азиатские предприятия имеют больше денежных средств и доступ к сложным консультационным услугам, поэтому генеральный директор Apple Тим Кук выступил с предупреждением. Поскольку местным азиатским конкурентам часто требуется меньше времени для вывода товаров на рынок, некоторые западные фирмы могут оказаться в невыгодном положении из-за долгосрочных циклов планирования. Из-за того, что пандемия уходит корнями в Азию, главным образом в Китай, продолжающаяся геополитика препятствует экономическому восстановлению в Юго-Восточной Азии. Чтобы добиться успеха на этом рынке, западные фирмы должны быть хорошо подготовлены и иметь активный подход к рискам и управлению.
Рекомендации
Армитидж А., Кокертон Х., Шринивасапрасад С., Вудхолл Дж., Лейн К., Харрисон Р. и Кларксон Дж. (2020). Геномика, история эволюции и диагностика группы видов Alternaria alternata, включая патотипы яблони и азиатской груши. Границы микробиологии, 10 (7), 9. Интернет.
Ферракейн М. и Ли Макияма Х. (2018). Геополитика онлайн-налогообложения в Азиатско-Тихоокеанском регионе – цифровизация, корпоративная налоговая база и роль правительств. Ecipe.org. Веб.
Грир Т., Кэссиди Б., Уильямс М., Хилл Н., Бургер К. и Педраса А. и др. (2021). От Дели до Мумбаи Apple стремится получить больший кусок пирога. DigitalCommons@Государственный университет Кеннесо. Веб.
Хан Э., Тан М., Терк Э., Шридхар Д., Люнг Г. и Сибуя К. и др. (2020). Уроки, извлеченные из ослабления ограничений, связанных с COVID-19: анализ стран и регионов Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы. Ланцет, 396(10261), 1525–1534.
Джин X., Ли Д. и Ву С. (2016). Как Китай будет формировать мировую экономику? Китайское экономическое обозрение, 40(7), 272-280.
Кавамата, Т. (2018). «Геополитическая экономика» и экосистема на азиатских рынках ИКТ. Ideas.repec.org. Веб.
Пун Н., Шен Ю., Го Ю., Лу Х., Чан Дж. и Селден М. (2016). Борьба Apple, Foxconn и китайских рабочих с глобальной трудовой точки зрения. Межазиатские культурные исследования, 17 (2), 166–185.
Саммерс, Л. (2016). Эпоха векового застоя. Иностранные дела. Веб.
Викерс, Э. (2018). Сильное государство и реформа учебных программ: оценка политики и возможностей образовательных изменений в Азии. Сенгаге.
Чжао Ю., Тянь Ю., Ван Л., Гэн Г., Чжао В., Ху Б. и Чжао Ю. (2019). Фитофтороз – быстро приближающаяся угроза производству яблок и груш в Китае. Журнал интегративного сельского хозяйства, 18 (4), 815-820.
