Потребительство, реклама и эмоциональное развитие

Введение

Потребительство стало тенденцией в США не сегодня, не вчера и даже не 50 лет назад. Он существует уже более ста лет и приобрел своих первых последователей с появлением журналов по почте, рекламирующих различные популярные продукты – прототип Amazon. Как многие могли видеть по телешоу, даже во время Великой депрессии культура потребления продолжала поддерживать моральный дух американцев. Те, у кого не было денег на колу и мороженое – довольствовались рассматриванием ярких вывесок, убеждающих купить тот или иной товар или услугу. В данной статье утверждается, что, хотя рекламу и не следует винить во всех жизненных невзгодах, она должна регулироваться законом, чтобы избежать нежелательных последствий.

Обсуждение

Возвращаясь к эпохе Великой депрессии, насколько этичной могла быть реклама гамбургеров и пончиков с точки зрения горожан, у которых не было денег для удовлетворения своих основных потребностей? И все же, если верить людям, отвечающим за декорации в кино, рекламы в те далекие времена было гораздо меньше. При просмотре исторических и документальных фильмов эта информационная пустота вызывает неожиданное ощущение легкости бытия – неслыханная роскошь для человека, решившего отдохнуть и попить кофе на Таймс-сквер.

С приходом ковида и введением режима самоизоляции, который регулировал повседневное поведение американцев – и в чем-то был похож на комендантский час – многие люди вздохнули с облегчением, по крайней мере те, кто не работает в медицинских службах. Возможно, это облегчение заключало в себе новую, небывалую возможность созерцать пустые улицы, по которым бродят животные из местных гор и лесов. Многие люди были потрясены ошеломляющей радостью от выполнения рабочих обязанностей, не покидая безопасных и комфортных домов. Еще одним фактором стало значительное снижение информационного шума после закрытия многих магазинов, кафе и ресторанов.

Это наблюдение могло бы быть развито в полноценную теорию об улучшении эмоционального и психического состояния, происходящем в средах, где действуют правила информационной гигиены. Например, в местах, где лечат психические заболевания, например в санаториях, рекламы почти нет. Другой пример – национальные парки, где реклама запрещена, как и любая другая деятельность человека. На рисунке 1 изображена ненавязчивая реклама, информирующая посетителей о том, что они входят в национальный парк Йосемити.

Рисунок 1. Национальные парки — это заповедники душевного спокойствия

Нередко жители мегаполисов отправляются в поездки в отдаленные штаты и города, где из-за меньшей покупательной способности населения меньший уровень рекламы. Другими словами, когда людям необходим эмоциональный отдых, они ищут тихие, укромные места, где их никто и ничто не потревожит. Йосемитский национальный парк – хороший пример таких мест, столь любимых многими.

Потребность в эмоциональном и информационном покое можно считать неотъемлемым правом человека и естественной характеристикой его организма. Яркая реклама привлекает внимание и стимулирует организм реагировать определенным образом, например, запускать механизм «бей или беги». Именно поэтому размещение рекламы на территории города должно регулироваться правилами. Например, оптимальное количество рекламы можно установить, проведя эмпирическое исследование, собирающее данные от людей, носящих специальные датчики или браслеты Google Fit.

Качество рекламы могло бы регулироваться правилами, основанными на принципе не причинения вреда эмоциональному и психическому благополучию человека. Правила должны регулировать сцены с элементами насилия, эротики или визуальными эффектами, стимулирующими немедленную выработку окситоцина (Экштейн и др., 596). Это происходит потому, что чрезмерная и беспорядочная стимуляция организма гормонами в конечном итоге приводит к эмоциональным и психическим срывам. Очевидно, что большинство рекламодателей открыто и с радостью манипулируют человеческим сознанием, в том числе стимулируя выработку определенных гормонов в определенной последовательности. Поэтому введение правил еще более актуально, чтобы сохранить возможность светлого будущего, созданного спокойными, уравновешенными, рассудительными и счастливыми людьми.

Потребительство не является абсолютным злом, а развлечения не представляют угрозы. Без развлечений и веселья наша жизнь была бы скучной, и это было доказано исторически появлением спорта, который изначально был для наших предков всего лишь способом развлечения. Большинство фольклора, эпосов и литературы появились благодаря основной потребности человека веселиться, думать, создавать что-то новое, быть в настоящем моменте, наслаждаться жизнью. Торговля в какой-то момент также стала формой развлечения, когда люди вместо того, чтобы убивать друг друга, обменивались волчьими и лисьими шкурами, тканью, монетами, напитками, закусками и более изысканными продуктами, которые указывали на социальный статус.

Учитывая вышесказанное, пожалуй, самой важной негативной составляющей потребительства является не необходимость тратить деньги, а отсутствие возможности создавать развлечения. Смотреть на готовую картинку гораздо скучнее, чем собирать пазлы. Игра в мяч не теряет своих поклонников уже сотни, даже тысячи лет. Следовательно, продукты, которые апеллируют к способности человека творить, думать, изобретать, участвовать и получать удовольствие от взаимодействия, могут стать новыми целевыми элементами рекламы, и такая реклама будет стимулировать здоровое развитие человека.

Заключение

Таким образом, утверждалось, что следует установить некоторые правила, регулирующие количество и качество рекламы. Количество следует корректировать в зависимости от способности человека воспринимать определенные обстоятельства. Качество должно регулироваться принципом не причинения вреда эмоциональному и психическому благополучию и развитию человека. Эмоциональное развитие является важным компонентом современной социальной эволюции. Поэтому реклама может ненавязчиво стимулировать те стороны человеческого сознания, которые способствуют возникновению положительных впечатлений и эмоциональному развитию.

Процитированная работа

Экстайн, Моника и др. «Окситоцин усиливает внимание к новым социальным и несоциальным стимулам». Социальная нейронаука 14.5 (2019): 594-607.