Болливудские фильмы завоевали международную аудиторию благодаря своей уникальности в отображении индийской культуры через танцы, песни, верования и ценности. Эта индустрия стала одним из крупнейших кинопроизводителей, выпуская более 1400 фильмов в год (Саркар и др. 80). Индия, густонаселенная страна, является домом для разнообразных культур, при этом каждая составляющая жителей, будь то сообщество или отдельные лица, имеет разный набор ценностей. Болливуд выпускает видеоролики с информацией об индийской культуре, при этом некоторые фильмы непосредственно представляют определенные культуры. Например, фильм «Гундай», вышедший в 2014 году, демонстрирует бенгальскую культуру, а другой фильм «Дедх Ишкия» изображает культуру Лакнау в городе Навабс (Балабантарай 2). Однако некоторые фильмы способствуют вестернизации, пропагандируя употребление наркотиков, общественную привязанность и демонстрацию насилия. Эти сценарии приводят к центральному вопросу данного эссе о том, продвигают ли болливудские фильмы индийскую культуру или фильмы оказывают влияние на индийские традиции. Болливуд приобрел огромную аудиторию для распространения индийской культуры путем создания парков, отражающих социальные ценности и демонстрирующих танцы; однако Запад повлиял на них, употребляя наркотики и демонстрируя любовь.

Растет интерес к немолливудским фильмам, что приводит к значительному росту числа региональных кинопродюсеров. Доминирование западных СМИ в киноиндустрии привело к культурному империализму, и из-за глобализации люди сместили свой интерес, сосредоточенный на культуре, на периферию передачи (Хонг 348). Люди хотят узнать о других ценностях со своей региональной точки зрения, а не с западной точки зрения. Это подтолкнуло региональных продюсеров принять свою культуру, чтобы они могли создавать уникальность и отличаться от типичных голливудских фильмов (Хонг 348). Будучи одним из серьезных конкурентов Голливуда с точки зрения аудитории и кинопроизводства, Болливуд сосредоточил свои усилия на демонстрации индийской культуры на международном рынке. «Дангал», болливудский фильм, снятый в 2016 году, превзошел некоторые голливудские фильмы, такие как «Черная пантера» (Hong 348). «Дангал» продемонстрировал индийскую культуру с точки зрения Индии и был широко просмотрен в Индии и Китае, а «Черная пантера» демонстрирует африканскую культуру через историю американского кино. Это показывает, что аудитория более охотно принимает культурную передачу от первоначальных владельцев культуры, чем от Запада. Использование Болливуда для демонстрации индийской культуры помогло ему процветать как на внутреннем, так и на международном рынках.

Болливуд воспользовался этой возможностью, чтобы продемонстрировать индийскую культуру в зарубежных странах, создавая культурный опыт через парки. Растущая индийская экономика позволила многим гражданам стать глобальными туристами, и во время отпуска многие по-прежнему ищут индийские впечатления (Фэйрвезер и Саттон). Это дает им чувство национальной гордости и позволяет им делиться своей культурой с другими людьми. BollyparksDubai является примером того, как Болливуд продвигает индийскую культуру во всем мире, поскольку здесь есть площадь Мумбаи, киностудии Болливуда, бульвар Болливуд, Королевская площадь и Рустик-Равайн (Нанджангуд и Рейндерс 1). Парк дает посетителям возможность увидеть танцевальные представления под живые индийские песни и получить доступ к зеленому экрану для создания трейлеров к фильмам (Нанджангуд и Рейндерс, 11). Это дает им чувство идентичности, когда они видят мультикультурные вывески и кинотеатры, которые могут им понравиться в зарубежных странах. Парк представляет собой мощное место, где индийцы и неиндейцы могут познакомиться со средствами массовой информации и культурными развлечениями (Нанджангуд и Рейндерс, 12). Это меняет распространенное представление о том, что многие мировые парки отражают западную культуру и, следовательно, через Болливуд парки могут демонстрировать индийскую культуру. Это показывает, что Болливуд продвигает индийские традиции на международном рынке.

Во-вторых, индийские фильмы демонстрируют традиционные ценности, такие как надежда и оптимизм. Согласно исследованию, проведенному в Китае, крупнейшем рынке болливудских фильмов, респонденты заявили, что им нравятся индийские фильмы, потому что они освещают реальные проблемы, которые могут их коснуться (Hong 334). Например, «три идиота» выражают образовательное давление людей (Хонг 334). Некоторые люди считают, что им нужно получить высшее образование, чтобы получить работу, а затем жениться и добиться успеха в жизни. В каждом обществе есть свои проблемы, и в индийской традиции брак имеет важное значение. Этот фильм показывает обществу, что для вступления в брак не обязательно зависеть от образования, поскольку у людей разные судьбы в жизни. Этот аспект поиска решений различных социальных проблем позволил фильму интегрировать в них множество культурных элементов.

В-третьих, Болливуд демонстрирует индийскую культуру через танцевальные формы и музыку в своих фильмах. Большинство индийских фильмов основаны на традиционных танцах и песнях, и эту тенденцию используют кинопродюсеры при изложении своих историй. Песни являются важным компонентом в этих фильмах, поскольку они служат переходом для таких эмоций, как счастье, печаль, ненависть и любовь (Льюис и др., 1397). Это позволяет зрителям связать происходящее со следующей частью видео, обычно называемой «антрактом». Песни в индийской традиции в основном заимствованы из форм искусства Катхак и Бхаратнатьям. Музыка широко использовалась маргинализированными культурами по всему миру для выражения своих взглядов и идентичности (Льюис и др., 1397). Индийские кинематографисты широко использовали музыку для выражения своей культуры; однако в последнее время западная культура повлияла на их музыку. Из лучших индийских фильмов 2017 года в шести были элементы хип-хопа, такие как рэп-песни и дресс-код. Это показывает, что, хотя Болливуд и распространяет индийскую культуру, он находится под влиянием Запада, что приводит к интеграции обеих ценностей в фильмы.

Напротив, влияние западных СМИ в Болливуде очевидно, о чем свидетельствует употребление наркотиков в индийских фильмах. Хотя употребление алкоголя в Индии имеет давнюю традицию со времен колониальной ошибки, многие группы активистов считают, что оно не имеет моральных ценностей, что приводит к сопротивлению ему (Bhattacharya 188). Индийская культура не поддерживает алкоголизм; однако благодаря интеграции Болливуда с Западом все больше фильмов показывают употребление алкоголя и табака в качестве средств для снятия стресса (Балабантарай 5). В большинстве современных индийских фильмов алкоголизм показан как решение различных неудач, включая кризисы в любви, личной жизни и профессиональной жизни. Поскольку молодые люди из низшей касты подражают представителям высшей касты, например, актерам, многие из них оказались в алкоголизме и злоупотреблении наркотиками (Балабантарай 5). Загрязнение западной традицией Болливуда заставило многих молодых людей думать, что такое поведение, противоречащее их культуре, «круто». Это указывает на то, что, несмотря на распространение индийской культуры, эти фильмы были запятнаны цивилизацией.

Кроме того, западные средства массовой информации привели к более нежному публичному проявлению любви в индийских фильмах. Согласно индийской культуре, открытое выставление напоказ любви всегда было запрещено и широко критиковалось. До обретения независимости король разрешал поцелуи в зарубежных кинотеатрах, в то время как индийские постановки считали это табу (Балабантарай 5). Однако в последних фильмах демонстрация любви вышла на абсурдный уровень: в большинстве фильмов показаны интимные моменты, где актеры целуют своих возлюбленных на публике. В видеороликах Болливуда преобладают и другие нежные способы демонстрации привязанности, такие как объятия и держание за руки. Это не только угрожает традиционной индийской культуре, но и влияет на поведение молодежи в обществе. Теперь для студентов колледжей стало нормой держаться за руки во время ходьбы, что является влиянием Запада. Это показывает, что, несмотря на продвижение индийской культуры, вестернизация повлияла на фильмы Болливуда.

В заключение, фильмы Болливуда стали серьезным конкурентом западных медиакомпаний из-за растущей глобализации. Людям больше интересно смотреть культурные истории от коренных жителей этой традиции. Индийские фильмы продвигают свою культуру, создавая парки, демонстрируя надежду, социальные ценности и оптимизм, а также интегрируя музыку и танцы в свои видеоролики. Однако, наоборот, глобализация повлияла на эти фильмы, используя в них наркотики и публично демонстрируя привязанность. Такое поведение повлияло на образ жизни большинства молодых людей, в результате чего они злоупотребляли алкоголем и наркотиками, чтобы избежать стрессовых моментов. Кроме того, в результате вестернизации в индийских колледжах стало обычным явлением проявление любви. Это показывает, что фильмы Болливуда оказали как положительное, так и отрицательное влияние на общество. Положительным моментом является то, что они помогли распространить индийские традиции, а отрицательным – они позаимствовали некоторые нежелательные модели поведения и интегрировали их в индийскую культуру.

Цитируемые работы

Балабантарай, Субра Раджат. «Влияние индийского кино на культуру и формирование мировоззрения среди молодежи: социологический анализ болливудских фильмов». Журнал по связям с общественностью, том. 7, нет. 1, 2020, стр. 1–7.

Бхаттачарья, Нандини. «Проблема алкоголя в колониальной Индии (около 1907–1942 гг.)». Исследования по истории, том. 33, нет. 2, 2017, стр. 187–212.

Фэйрвезер, Зан и Максвелл Саттон. «Экономическое развитие Индии | Бюллетень – декабрьский квартал 2020 года». Бюллетень, нет. 2020.

Хун, Яньян. «Сила Болливуда: исследование возможностей, проблем и восприятия индийского кино зрителями в Китае». Глобальные СМИ и Китай, том. 6, нет. 2, 2021, стр. 346–63.

Льюис, Дэвид и др. «Звуки развития: музыкальное представление как (другой) источник знаний о развитии». Журнал исследований развития, том. 57, нет. 8, 2021, стр. 1397–1412.

Нанджангуд, Апурва и Стейн Рейндерс. «Там я чувствовал себя более уютно…»: анализ опыта индийских туристов в Bollywood Parks Dubai». Текущие проблемы туризма, вып. 14, нет. 2, 2021, стр. 1–14.

Саркар, Сумья и др. «Болливуд в переходный период: отражение киноиндустрии Чирагдипом». Журнал примеров развивающихся стран, том. 2, нет. 2, 2020, стр. 79–86.