История некоторых новостных изданий показывает, как инновации могут поддерживать конкурентоспособность бизнеса на протяжении нескольких столетий. Одним из таких примеров является Financial Times (FT) – финансовая газета, основанная в Лондоне в январе 1888 года Джеймсом Шериданом и его братом (Financial Times (FT), 2022). Первый номер FT вышел в Лондоне 13 февраля 1888 года – в газете было всего четыре страницы (Kynaston, 2018). В описании говорилось: «друг «Честного финансиста» и «Добросовестного брокера», враг «Беспринципного промоутера» и «Оператора азартных игр» (Кинастон, 2018, стр. 2). Таким образом, целевая аудитория включала финансовых экспертов, брокеров, экономистов и других специалистов в области бизнеса и экономики, базирующихся в Лондоне.

Однако FT не ограничила свое внимание Великобританией, расширив свой охват и читательскую аудиторию. В 1945 году FT объединилась с другой газетой со схожими интересами – Financial News (Kynaston, 2018). В результате этого слияния новая FT быстро стала одним из лидеров сегмента финансовых СМИ (Kynaston, 2018). В 1957 году FT была приобретена Pearson, британским издательством, специализирующимся на средствах массовой информации, нефти и образовании (Kynaston, 2018). Это приобретение позволило газете выйти на мировой рынок и стать известной во всем мире.

В результате этих приобретений и расширений FT также со временем изменила свой подход к контенту. Например, в 1994 году компания представила отмеченный наградами журнал о роскошном образе жизни How to Spend It, который стал эталоном в истории FT (Kynaston, 2018). В 1995 году FT была одной из первых газет, запустивших собственный веб-сайт, а в 2002 году газета представила услугу онлайн-подписки – стандарт для сегодняшних онлайн-СМИ (Kynaston, 2018). Таким образом, издание изменилось не только по темам, которые оно освещало – оно превратилось в крупную организацию с офлайн- и онлайн-продуктами и глобальным подходом к средствам массовой информации.

FT достигла международного статуса как по читательской аудитории, так и по числу владельцев. В 2015 году японская холдинговая компания Nikkei приобрела FT у Pearson (FT, 2022). FT — это издание с несколькими штаб-квартирами в разных частях мира, которое продолжает оставаться крупным игроком в печатных и цифровых СМИ. На ее онлайн-газету подписано более миллиона человек, что помогает FT поддерживать свой веб-сайт (Kynaston, 2018). С 2017 года FT функционирует под новым лозунгом «Мы живем в Financial Times» (FT, 2022). Эта фраза демонстрирует, что у FT теперь есть глобальный взгляд на СМИ.

FT легко распознается в онлайн-версии и в печатной форме – текст напечатан на бумаге лососевого цвета. Газета состоит из авторских колонок, специальных репортажей, политических карикатур, писем читателей, рецензий на книги, статей о технологиях и глобальной политике. Большинство читателей FT живут за пределами Великобритании и преимущественно работают в сфере финансов и политики (Kynaston, 2018). Таким образом, влияние FT на американских читателей существенно, поскольку FT считается заслуживающим доверия экономическим изданием (FT, 2022). Глобальная аудитория газеты составляет около 31 миллиона человек, более 10 миллионов читателей происходят из Северной и Южной Америки (FT, 2022). Более того, утверждается, что каждая третья подписка на интернет-газету принадлежит читателю из США (FT, 2022). Таким образом, FT можно считать основным источником информации для американцев и значительной частью американской культуры.

На протяжении веков FT превратилась из городской газеты в глобальную медиакорпорацию с огромной международной читательской аудиторией. История FT показывает, что бизнес не сопротивляется инновациям и переменам. Газета эффективно использует печатные и онлайн-СМИ, расширив свое внимание к политике, технологиям, климату и другим темам (FT, 2022). Более того, читательская аудитория FT продолжает расти, переживая такие кризисы, как пандемия COVID-19 (FT, 2022). Основываясь на этих аспектах, можно утверждать, что FT продолжит процветать как сильный конкурент на медиа-рынке.

Рекомендации

Файнэншл Таймс. (2022). Financial Times: обзор (документ PDF).

Кинастон, Д. (2018). Краткая история Financial Times (документ PDF).