Бизнес-стратегия и теория ресурсного подхода

Введение

Деятельность различных фирм и предприятий приводит к множеству экологических проблем. Ответственность компаний и предприятий по отношению к окружающей среде постоянно подчеркивается посредством заботы о природной среде (Гомес, Шерер, Гонсалвес, Нето и Круглянскас, 2013). В результате многие компании уделяют внимание экологической устойчивости при разработке своих бизнес-стратегий и целей (Дель Рио, Пеньяско и Ромеро-Джордан, 2015).

В идеале интеграция экологических аспектов компании в ее стратегии приводит к неэкологическим преимуществам, таким как более высокие продажи, рентабельность инвестиций, освоение новых рынков, дифференциация продукции и улучшение имиджа продукции, среди прочего (Dangelico & Pontrandolfo 2015). Однако включение экологической деятельности в бизнес-стратегию фирмы может привести к ухудшению финансовых показателей в краткосрочной перспективе. Примечательно, что такие инициативы являются дорогостоящими и снижают общие доходы компании. Тем не менее, спрос со стороны ключевых заинтересованных сторон бизнеса растет; это местное сообщество, в котором работает бизнес, конечным потребителям, чтобы фирмы могли применять устойчивые экологические методы (Dögl & Behnam 2014).

Однако интеграция «зеленого» менеджмента в стратегию бизнеса сопряжена с ключевыми проблемами и требует развития новых возможностей для решения таких проблем (Bacchici, Dowell & King 2012). Примечательно, что идея о том, как управлять возможностями и ресурсами фирмы, рассматривается в рамках подхода, основанного на ресурсах. Таким образом, компания может предусмотреть положения в своем подходе, основанном на ресурсах, расширив его, чтобы гарантировать, что он включает в себя как возможности, так и проблемы, существующие в природной среде (Госал, 2013). В результате в большинстве исследований для анализа стратегических проблем, которые могут повлиять на окружающую среду, используется подход, основанный на ресурсах (Aragón-Correa & Sharma, 2003).

Хотя большинство исследований раскрывают связь между экологическими стратегиями бизнеса, его конкурентными преимуществами и возможностями, а также его финансовыми показателями, тем не менее, было проведено минимальное количество исследований, объясняющих, как организация может направлять свои способности и навыки, улучшать свой имидж и рыночные показатели, помимо этого. содействие экологической устойчивости.

Вопрос исследования, цели и задачи

Исследование направлено на анализ того, как стратегические бизнес-стратегии фирмы влияют на ее цель экологической устойчивости. Таким образом, основной вопрос исследования; как бизнес-стратегия компании влияет на среду, в которой она работает?

Цели

• Анализировать взаимосвязь между стратегическими целями фирмы и ее устойчивой экологической практикой.
• Исследовать, как фирма может применять теорию ресурсного подхода при разработке стратегий устойчивого управления окружающей средой.
• Изучить влияние экологических бизнес-стратегий на рыночную деятельность и имидж компании.

Обзор литературы и контекст

В этом исследовании будет использоваться подход проверки теории. В ходе курса будет проанализирована теория ресурсного подхода к разработке экологически устойчивых бизнес-целей как части стратегии организации. Представление, основанное на ресурсах, обеспечивает платформу для правильного анализа возможностей и ресурсов фирмы. Кроме того, RBV предоставляет необходимые рекомендации, с помощью которых фирмы могут подать заявку, одновременно решая насущные проблемы, с которыми сталкиваются фирмы, и интегрируя устойчивые экологические методы в свои бизнес-стратегии (Temminck, Mearns & Fruhen 2015).

В идеале RBV помогает понять взаимосвязь между экологической стратегией, конкурентным преимуществом фирмы, а также ее возможностями развития (Ghosal 2013). Кроме того, RBV выделяет два стратегических потенциала, которые могут повлиять на экологические показатели компании. Это; способность фирмы участвовать в экологическом сотрудничестве и ее способность осуществлять экологические действия (Rondinelli & London 2003).

Исследование будет основано на контексте экологической устойчивости. Действительно, это исследование не анализирует бизнес-стратегию фирмы в общем контексте как внутреннего, так и внешнего контекста, а то, как они специфичны для экологических соображений. Фактически, тематическое исследование будет основано на обрабатывающей промышленности по нескольким причинам:

(1) Участниками будут высшие руководители компании, поскольку они несут прямую ответственность за свою деловую практику и поведение своих сотрудников в целях содействия экологической устойчивости. (2) В настоящее время обрабатывающая промышленность сталкивается с проблемами в своих методах обеспечения устойчивой окружающей среды. Следует учитывать, что анализ вопроса исследования посредством сужения обрабатывающих отраслей способствует получению лучших результатов, поскольку эти предприятия широко известны своими загрязняющими окружающую среду процессами. Таким образом, анализ того, как они осуществляют свои бизнес-операции и разрабатывают свои стратегии, играет важную роль в получении информации из первых рук для исследования.

Контекст исследования будет охватывать только обрабатывающие отрасли, действующие на территории Соединенных Штатов. Ограничение сферы деятельности производственных компаний этим географическим регионом предполагает согласованность результатов, поскольку все они регулируются схожими внешними факторами и экологическими законами.

Методология

Философия исследования

Это исследование начнется с теоретической точки зрения через анализ ресурсной точки зрения и будет распространяться на то, как фирмы представляют свои бизнес-стратегии с учетом окружающей среды. Сбору данных для исследования будет способствовать качественное изучение доступной литературы об устойчивом поведении производственных фирм в Соединенных Штатах. Кроме того, применение обоснованной теории будет полезно для получения дополнительной информации там, где имеется мало информации о производственных практиках и поведении производственных фирм в сравнении с экологической устойчивостью (Goulding 1998). В идеале применение этого механизма интерпретации подразумевает, что исследователь будет проводить расследования посредством взаимодействия с основными лицами, необходимыми для получения результатов исследования (Goulding 1998).

В конце концов, полученная информация пройдет через систематический процесс, в ходе которого интервьюер обеспечит понимание информации, предлагаемой респондентами, относительно их бизнес-стратегий и того, как они соответствуют устойчивому экологическому поведению.

Кроме того, в рамках исследовательской работы будут заявлены позиция и предвзятость исследователя, а также любые случаи, которые могли повлиять на предмет и результаты исследования. Это заявление соответствует заявлению Вебера о субъективности при исследовании людей, в котором говорится, что исследователь не может быть отстранен от исследования (O’ Gorman, Lochrie & Watson 2014). В подтверждение О’Горман и др. (2014) далее утверждают, что существует очевидная связь между исследователем и субъектом, а также между исследователем и объектом исследования.

На основе качественных данных исследователь сможет разработать гипотезу для исследования после анализа имеющихся текстов, после чего достоверность будет установлена ​​посредством объяснительного случая. С другой стороны, количественные данные будут использоваться ограниченно, поскольку они будут применяться только для подтверждения результатов путем анализа результатов, полученных на основе вторичных данных, ответов, данных респондентами, и имеющихся отчетов об экологической устойчивости различные компании, подлежащие исследованию. Причина ограниченного применения количественных данных заключается в том, что время для проведения анализа данных ограничено, поэтому исследователь стремится использовать небольшой размер выборки для проекта.

Сбор данных

В ходе исследования будут использованы несколько методов сбора данных. Во-первых, большая часть данных, которые будут использованы в исследовании, будет в основном находиться в Интернете. Различные интернет-журналы будут использоваться в качестве основной исследовательской основы для большей части вторичной информации, применяемой в исследовании. Во-вторых, данные будут получены в результате анализа тематического исследования, которое будет представлять собой интервью с ключевыми руководителями организации, знакомыми с разработкой бизнес-стратегий.

В идеале структурированные интервью выбираются в качестве ключевого источника информации для исследования, поскольку это один из способов, с помощью которого исследователь сможет получить глубокое представление о практике организации, которая была бы совершенно неясной из-за использования качественных данных. только учеба. В начале интервью будет собрана описательная информация об информаторе и организации. Для проверки информации, полученной на первом этапе собеседования, также будет изучена и проверена дополнительная информация, полученная из публичных отчетов, отчетов организаций и их финансовых отчетов.

Тем не менее, основное внимание в интервью будет уделяться интервьюируемому, главным образом, обсуждению организационных стратегий и того, как они связаны с устойчивыми экологическими целями, которые компания поставила, если таковые имеются. Дизайн интервью будет соответствовать документации, содержащей около двадцати вопросов для интервью, которые помогут интервьюеру, как действовать дальше. Большинство вопросов, подлежащих обсуждению, будут первостепенными и обязательными для исследователя, чтобы задать их соответствующим образом. Данные, когда придет время. Однако, чтобы обеспечить правильную интерпретацию данных с использованием герменевтики, вопросы интервью будут полуструктурированными.

Кроме того, подобные вопросы вынуждают интервьюируемого дать углубленный анализ обсуждаемой темы. В этом случае респонденту будет предложено обсудить свои общие бизнес-стратегии, прежде чем сузить вопрос до того, как они адаптировали их для выполнения экологических обязательств по устойчивому поведению. Исследование направлено на получение информации, полученной на основе личного опыта респондентов, их взглядов на бизнес-процессы и стратегии своей фирмы и на то, как они считают, что это связано с экологической устойчивостью.

Публичные отчеты об устойчивом развитии выбранных организаций также будут использоваться в качестве источника информации, поскольку они предоставят первичную информацию о поведении этих фирм и уровне их устойчивого поведения. После того, как вся информация, полученная в ходе интервью, будет соответствовать, эти данные будут проанализированы с помощью герменевтики.

Анализ данных

После сбора данных собранная информация будет проанализирована с помощью герменевтики, которая является формой теоретического анализа. Этот метод идеально подходит для анализа информации, полученной в ходе интервью. Применимый анализ, который будет применяться, будет следовать следующей схеме:

Формирование общего впечатления от полученной информации. На этом этапе большая часть полученной информации является сплошной и ее можно назвать хаотичной. Поэтому исследователь закрепит этот хаос и представит их как ключевые темы.

Второй шаг будет включать в себя идентификацию информации и сортировку ее по заданным смысловым единицам. Большая часть собранной информации будет разбита на категории по темам, которые они представляют, после чего они будут представлены в виде кода.

Конденсат. Трудно интерпретировать или понять значение данного кода, если его не объяснить. Таким образом, этот шаг направлен на то, чтобы гарантировать, что различные коды были переведены в определенное значение.

Следующий шаг – синтез информации. Это предполагает не только придание значения биту кода, но и расширение значения, данного путем предложения различных описаний и ключевых понятий после синтеза, но теперь информация также пригодна для матричной формы, анализа и оценки, после чего она может быть представлена ​​в виде раздел анализа и выводов. Однако информация сначала пройдет этап триангуляции данных, на котором исследователь потратит время на перекрестный допрос и сопоставление полученной количественной и качественной информации. Этот процесс позволяет исследователю эффективно сравнивать различные результаты и подтверждать, коррелируют ли они с гипотезами. Целью этого является обеспечение того, чтобы информация предоставлялась максимально достоверной и непредвзятой. Таким образом, даже когда будут представлены окончательные результаты, они будут соответствовать предмету исследования.

Этические вопросы

Исследование может столкнуться с некоторыми этическими проблемами.

Во-первых, вторичная информация будет жизненно важным источником информации. Использование вторичной информации из Интернета, такой как книги и журналы, в качестве источника информации для исследования предполагает предвзятость, поскольку исследователь, скорее всего, будет опираться на выводы, представленные авторами статей, к которым он получит доступ.

Во-вторых, участниками исследования являются топ-менеджмент компании, которые являются важным источником информации о бизнес-стратегиях компании. Однако это может не отражать происходящее на местах из-за необходимости представить бизнес лучше, чем то, что происходит в идеале.

В-третьих, Интернет будет использоваться в качестве ведущего источника получения информации. Это означает, что к большей части информации может быть трудно получить доступ из-за паролей библиотеки и проблем с подключением, а это означает, что ценная информация может быть упущена.

В-четвертых, выбор компаний для исследования может привести к предвзятости. В идеале в США много компаний-производителей, и не все из них будут включены в исследование. Однако немногие избранные могут не отражать реальную картину того, что происходит на местах.

Ввиду частного характера собираемой информации интервьюер гарантирует участнику, что предлагаемая информация будет собрана конфиденциально. Это делается для того, чтобы гарантировать, что конкурирующие компании защищены от потери информации. Таким образом, к процессу собеседования будет применена максимальная осторожность и осмотрительность. По сути, вся информация, которая будет собрана в ходе собеседования, будет надежно храниться на ноутбуке с паролем. Любые печатные документы в дальнейшем будут надежно храниться и впоследствии будут удалены после завершения исследования.

Кроме того, исследователь обеспечит соблюдение информированного согласия при общении со всеми интервьюируемыми, с учетом и соблюдением прав участников. Таким образом, участникам исследования будут предложены и раскрыты формы одобрения проведения интервью по правилам университета, чтобы они знали, как интервьюер должен вести себя во время процесса.

Список литературы

Арагон-Корреа, Дж. и Шарма, С. 2003, «Взгляд на проактивную корпоративную экологическую стратегию, основанный на ресурсах», The Academy of Management Review, vol. 28, нет. 1, стр.71-88. Веб.

Берчиччи, Л., Доуэлл, Дж. и Кинг, А., 2012 г., «Экологические возможности и корпоративная стратегия: изучение приобретений среди производственных фирм», Strategic Management Journal, vol. 33, нет. 9, стр. 1053-1071. Веб.

Данжелико, Р. и Понтрандольфо, П. 2015, «Быть ​​«зеленым и конкурентоспособным»: влияние экологических действий и сотрудничества на производительность фирмы», Business Strategy and the Environment, vol. 24, нет. 6, стр. 413-430. Веб.

Дель Рио, П., Пеньяско, К. и Ромеро-Джордан, Д. 2015, «Отличительные черты экологических новаторов: эконометрический анализ», Business Strategy and the Environment, vol. 24, нет. 6, стр. 361-385. Веб.

Дёгль, К. и Бехнам, М. 2014, «Экологически устойчивое развитие посредством взаимодействия с заинтересованными сторонами в развитых и развивающихся странах», Business Strategy and the Environment, vol. 24, нет. 6, стр.583-600. Веб.

Госал, В. 2013, «Бизнес-стратегия и реорганизация фирмы: роль изменения экологических стандартов, устойчивых бизнес-инициатив и условий глобального рынка», Business Strategy and the Environment, vol. 24, нет. 2, стр. 123-144. Веб.

Гомес К., Шерер Ф., Гонсалвес Д., Нето Р. и Круглянскас И., 2013 г., «Стратегии устойчивого управления и эффективности бизнеса: анализ инновационных компаний», Int. Дж. Иннов. Мгт., том. 17, нет. 5, стр. 1-35. Веб.

Гулдинг, К. 1998, «Обоснованная теория: недостающая методология в интерпретативистской повестке дня», Качественные исследования рынка: Международный журнал, vo. 1, нет. 1, стр. 50-57. Веб.

О’Горман, К., Локри, С., и Уотсон, А. 2014. Философия исследований и тематические исследования в О’Гормане, К. и Макинтош, Р. Методы исследования для бизнеса и управления: руководство по написанию диссертации (57-79). Оксфорд, Гудфеллоу. Веб.

Рондинелли, Д. и Лондон, Т. 2003, «Как сотрудничают корпорации и экологические группы: оценка межсекторальных альянсов и сотрудничества», Academy of Management Executive, vol. 17, нет. 1, стр. 61-76. Веб.

Темминк, Э., Мирнс, К. и Фруэн, Л. 2015, «Мотивация сотрудников к устойчивому поведению», Бизнес-стратегия и окружающая среда, том. 24, нет. 6, стр. 402-412. Веб.